Perché ottimizzare le schede prodotto dell’ecommerce?

Una buona presentazione degli articoli è il mezzo più utile per le vendite online: deve essere usabile e informativa ma la sua struttura ha soprattutto l’obiettivo di convertire!

Sia a livello utente che per i motori di ricerca (SEO) le schede prodotto di un e-commerce ricoprono un ruolo fondamentale. È quindi importante studiare minuziosamente le modalità di ottimizzazione della scheda: quali contenuti – immagini o testi – inserire del prodotto, come migliorare il design e dove aggiungere i suggerimenti (prodotti correlati o elementi di lead generation).

Creazione schede prodotto ecommerce: cominciare bene per vendere subito 

Un sito e-commerce ha un unico scopo principale: vendere… o, detto nel gergo web, convertire. La scheda di un prodotto è quella pagina in cui il cliente decide di inserire o meno l’oggetto o servizio presentato nel proprio carrello. Per ottenere successo, quindi, inizia a presentare al meglio i tuoi prodotti agli occhi degli utenti.

Gli elementi chiave per presentare bene un prodotto.

Se hai già un sito avviato, prova ad analizzare se la scheda del tuo e-commerce dà davvero un incentivo alle micro- o macro- conversioni, ossia invoglia i visitatori del sito a lasciare il proprio contatto o addirittura gli induce ad acquistare.

Indipendentemente da quale sia il tuo successo, c’è sempre spazio per migliorare tenendo a mente 3 elementi:

• Utilità: i contenuti delle schede, oltre a elencare caratteristiche e punti di forza del prodotto, dovrebbero rispondere alle possibili domande che l'utente può porsi;

• Usabilità: prestare attenzione alla struttura della scheda prodotto in modo tale che il cliente riesca a reperire le informazioni con facilità ed immediatezza;

• Creatività: non focalizzarsi solo sul prodotto ma anche su ciò che l’utente potrebbe aspettarsi o che addirittura vorrebbe vedere dà una marcia in più alle schede.

Utilità, usabilità e creatività nelle schede e-commerce.

I 3 elementi si uniscono in best-practice da tenere in considerazione quando si creano od ottimizzano le schede prodotto e-commerce.

I titoli hanno un ruolo fondamentale, sono distinti visivamente e strutturalmente dal tag H1 che è unico nella pagina. Oltre a questo, le parti testuali della scheda (meta-tag title e description, descrizioni di prodotto con punti di forza e caratteristiche tecniche) devono rispettare i dettami SEO della scrittura online, riportando le parole chiave senza fare keyword stuffing, sia per arricchire le SERP che per migliorare il posizionamento organico e il CTR delle schede. Ciò a cui deve puntare il testo della scheda e-commerce è comunicare il valore aggiunto del prodotto rispetto ad altri prodotti nello stesso sito ma soprattutto rispetto a quelli dei competitor.

Anche le immagini fanno ovviamente la loro parte nella presentazione di un oggetto o servizio in vendita online: permettono agli utenti di osservare il prodotto e i suoi dettagli per avvicinarli e incentivare all’acquisto. Le foto di un e-commerce sono di qualità, dal caricamento veloce e arricchite da un nome file, un testo alternative, un titolo e una didascalia in linea con la strategia SEO del prodotto venduto.

La creatività – oltre che nel testo e foto di una scheda prodotto e-commerce, si sviluppa grazie ai prodotti consigliati, correlati o interessanti per l’utente ma anche attraverso altri elementi non direttamente inerenti il prodotto venduto come ad esempio una iscrizione alla newsletter o la possibilità di indicare una preferenza (inserimento del prodotto nella wish-list, attivazione di notifiche, ecc.). Questi ultimi due punti presuppongono un’azione da parte dell’utente prima dell’acquisto e si collegano direttamente anche alle forme di user-generated-content successive all’acquisto. La più classica è la review, un elemento che può arricchire la scheda prodotto e generare interesse nei possibili acquirenti.

Sei pronto a ottimizzare le tue schede prodotto e-commerce per vendere meglio e di più online? Migliora il posizionamento organico e l’usabilità del tuo sito per aumentare le conversioni fatte dagli utenti.

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Meta-tag description: Utilità, usabilità e creatività possono migliorare le schede prodotto e-commerce. Le vendite online possono aumentare grazie ai nostri consigli. Leggi di più